优化Facebook应用事件,赢取高价值用户!

2017 12 18

应用事件是APP提高留存率的利器,那么我们怎么通过优化Facebook应用事件来赢取用户呢?下面手把手教你怎么设置,以及优化应用事件中应该注意的事项。

一、应用事件优化入门

1. 优化应用事件的好处

应用事件优化是以点击广告后的1到7天内的第一个独立事件为优化目标的广告投放形式。应用事件还可以优化代表业务价值的任何标准事件(例如购买),可以提供高价值用户。

2. 选择正确的事件

作为一般准则,应选择满足以下所有标准的应用事件:

·最低应用事件数:对于要优化的特定应用事件,每天应该至少有10个应用事件。

· 应用事件率:应用事件与安装次数的比例应在1%-50%之间。

  应用事件率应低于50%,因为如果发生频率太高,您无法通过优化应用事件来获得显着改善,不如优化APP安装。

3. 怎么检查APP内购事件的发生率

1)选择一个在跑APP广告的广告账户(Ad Account)

2)选择 此帐户(This Account) 和 最近30天(Last 30 days) 的数据

3)选择自定义列(Customize Columns),然后在应用程序下选择 移动应用安装(Mobile App Installs) 和 唯一移动应用购买(Unique Mobile App Purchases)

4)设置1天的点击归因窗口

5)计算独立购买与安装的比率

二、如何优化应用事件获取最多用户

1. 在高价值的国家最大化UA

· 同时运行AEO和安装广告。

· 对于目前优化安装的大型受众群体,使用AEO逐步复制,并排运行以了解表现。例如:5%Lookalikes,兴趣组。

· 分析下游数据以确认每种优化类型的预算分配。

· 鉴于购买事件的稀少性,很难将AEO在小受众上规模化,所以考虑对全部活跃用户测试AEO。

· 同时运行安装和购买优化,以实现最大规模和性能。

· 此外,为新/已暂停的目标对象启动AEO:

 针对先前由于安装最佳化降低广告开支回报率而暂停或排除的目标对象启用AEO。

2. 用应用事件优化走向全球

· 增大规模,降低CPI

面对不是目标的国际市场,以低CPI和高ROAS增大规模。AEO将针对每个安装后事件的最低成本进行优化,以找到一组全球性的高价值用户。

· 定位

针对您的核心受众特征,如年龄/性别、竞争对手定位、和更广泛的关键字,专注于广泛定位。 例如,顶级休闲手机游戏。

· 语言

使用语言定位,根据您的广告文案进一步限定受众群体。 最初使用英语定位,后扩展到其他语言,这样高品质用户就会在您的游戏中沟通。

· 排除

使用全球定位广告系列来发现哪些市场的广告投资回报率较高,然后直接为这些国家设置单独的广告集,并开始将这些国家/地区从全球广告系列中排除。

3. 全球定位

· 优化:从一开始就优化购买事件

· 出价:自动出价

· 预算:500美元或更高。增加预算,您会看到更好的效果

· 定位:全球,英语,排除低质量设备,核心性别/年龄人口统计,广泛的竞争对手关键字+扩展兴趣定位

· 排除:排除活跃的大量人口,高价值国家。 排除中等人口,中等价值国家的活跃LAL。 排除支出高但在1-2周的数据后获利低的国家/地区。

· 广告素材:使用3-4个效果最好的广告素材

4. 提示与技巧

避免“冷启动”问题

如果看不到新推出的AEO广告投放,尝试首先使用安装优化启动。 用安装优化和自动出价设置一个数目较小的每日预算($100),为期24-36小时,以确保切换到AEO之前投放正常。

使用自动出价更快地投放

使用自动出价与AEO顺利地投放。 使用每日预算上限来控制成本和数量。尝试改用手动出价,但要输入大量出价以维持强大的投放。

江苏新贸通企业服务有限公司

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