带来高精准流量——视觉内容营销
2017 12 27

什么内容会带来更多的转发和流量?——视觉内容!

研究显示:

•带有视觉内容的演示文稿效果能够提高43%;

•全球有超过65%的人是视觉型学习者;

•大脑处理的所有信息中,有90%来自视觉。

重要的是,视觉内容还能让目标受众产生一种直观的心理和情感共鸣。

本文将介绍几种可以促进卖家网上业务增长和网上互动的视觉内容类型:

1、引人注目的图片

卖家可以用与内容相关的高质量图片分割文本,让读者有读下去的欲望。

现在,消费者的注意力持续时间已经再创历史新低。因此,展示一大块内容,却没有穿插任何图片,可能会吓跑电商受众。

卖家要知道:

•含有图片的文章浏览量,比没有图片的高94%以上;

•带图片的社交媒体帖子转发率,比纯文本帖子高150%;

•带图片的Facebook帖子比没有图片的参与度高3倍。

因此卖家可以在社交媒体帖子和反向链接中使用这些最有效的图片类型:

(1)带文字的图片。励志、教育性,甚至是幽默的文字,总是能让受众愉悦,并疯狂地进行分享。卖家可以创作自己的文字,或者是借用他人的文字,为受众提供实用的信息。

视觉内容营销如何带来高精准流量?

(2)能唤起消费者情绪的图片。如果用得对,一张特殊的图片将能毫不费力地捕捉消费者的特定情绪、感觉,甚至不用文字就能表明消费者的生活态度。它不一定要是复杂的图片,一个简单的图像也可以让受众感到惊喜或引起他们的好奇心,让他们想点击甚至分享。

(3)带谜题和问题的图片。人类天性就喜欢挑战智力,因此带有谜题或问题的图片将能很好地让消费者参与进来。而且此类图片分享率很高,因为消费者经常也想与亲朋好友一较高下。此外,此类图片很可能是一个很好的反向链接。

2、屏幕截图

与图片不同,屏幕截图可以轻松地让客户快速、全面地了解服务或产品的内部功能。

屏幕截图非常高效,因为它们可以让受众从第一人称视角了解产品或服务如何运作。它们也在提高产品和服务可信度上发挥重要的作用。

屏幕截图的一个很好的应用就是在App推广上。企业可以截App使用时的图片,给消费者提供视觉证据,证明App的使用效果与营销信息相呼应。

为了帮助企业得到更多分享和反向链接,截图要附上引人注目的标题,甚至是注释,或是对产品或服务用途进行更深入的说明,以引发特定区域受众的更多关注。

从本质上讲,截图是获取消费者信任的最佳方式,因为他们可以用自己的眼睛亲自确认,眼见为实。此外,通过在屏幕截图中加入有吸引力的“五星”好评,将让视觉营销策略更加有效。

记住,有90%的消费者在产品购买前会查看评论并评估产品或服务质量。

3、Meme图

Meme图即梗图,类似于中国的表情包。Meme源于1976年,Richard Dawkins用它来形容一个想法、行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。

然而目前“meme”指的是一个带有有趣文字的图片。当Meme图开始在网上像病毒般传播时,从来没有人认为它们最终会成为电商营销的一部分。

最初,Meme图主要是在学生之间分享。但是现在,它是一种可以让企业从竞争对手之中脱颖而出的好方法。

Meme图相关视觉内容很容易创建,但企业先确定此类内容是否能帮助吸引目标受众至关重要。

例如,如果你的品牌旨在吸引年轻受众,那么Meme图是在交易中创造娱乐性内容的绝佳选择。这种幽默是将受众融合在一起非常有效的方式。

同样,因为Meme图是重要的娱乐来源,所以它们是最常见的病毒般传播的社交媒体内容,有可能获得数百万分享。

4、信息图表

当谈到让受众更容易消化内容时,就绝不能错过信息图表。

此类视觉内容是一种复杂统计数据的呈现方式,可以让受众更容易理解。

HubSpot的数据显示了几个信息图表的影响:

•在社交媒体平台上,信息图表被点赞、分享和转发的频率比其他类型的内容高3倍;

•带插图说明的执行效果要比不带的高300%;

•研究表明,相比同一页上的文字信息,在线读者更关注并花费更多时间在图片上的信息;

因此,如果企业想从信息图表中获得真正市场效益,那么要确保信息图表的设计和布局尽可能对读者产生更大的影响。

为了达到这个目的,企业要使用合适的字体、形状和颜色的组合,以正确显示所提供的信息。

视觉内容营销如何带来高精准流量?

当企业用有吸引力的信息图表与读者联系时,获得高质量反向链接的机率将呈指数增长。

5、幻灯片和演示文稿

最初,幻灯片和演示文稿只会在会议室使用,但目前幻灯片是扩大品牌接触面的一个有效手段,因为它可以让企业对消费者展开教育,并与之交流。

视觉内容营销如何带来高精准流量?

就像信息图表一样,幻灯片和演示文稿的效果很大程度上取决于颜色和设计。有时信息图表中的信息或消息可能会太过杂乱,但通常在幻灯片中表现更好。

但是你必须确保幻灯片不仅具有吸引力,还应该为消费者提供切实可行的建议。

此外,由于演示文稿通常包含多个幻灯片,因此必须在设计、颜色甚至字体上保持一致,保持消息或信息精简,以便消费者逐步消化。

6、视频内容

如果你想展示产品解决方案效果如何,那么没有比使用视频更好的方法了。为了让视频更有效果,视频必须更有吸引力、教育性和娱乐性。

•喜欢看产品视频的消费者数量,比那些喜欢看文字描述的高4倍;

•在Animoto的一项调查中,有超过75%使用推广视频的中小企业所有人或营销人员证实,视频直接影响了他们业务的增长。

•研究表明,包含视频的着陆页面转化率可提高80%;

•企业只要在电子邮件主题中加入“video(视频)”一词,打开率就会提高19%,而点击率则会提高至65%;

•HubSpot在2016年的调查中发现,超过40%的消费者希望能观看更多视频;

•Facebook上有视频的帖子互动率增长了8.7%。

视觉内容营销如何带来高精准流量?

一些最有影响力的营销视频类型是消费者产品测试、产品演示以及使用指导视频,甚至还有动画解说视频。

例如,企业可以通过提出常见问题做为视频的开端,然后以产品提供的解决方案来完成视频。

总结

丰富的视觉内容是最有效的内容营销策略之一。

尽管视觉内容通常对观众来说更有娱乐性、更容易理解,但如果要实现转换率显著增长的话,就必需用得正确。


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